YouTube玩家調查大公開，霸道總裁「李澤言」女性市場搜尋完勝《延禧攻略》魏瓔珞

 

Google 於今（1）日在台北舉辦 2019 YouTube Brandcast 影音盛會，現場聚集超過千位的電商產業相關業者與廣告主，值得一提的是，由 Google 台灣業務副總經理 Sunny Yeh 率先分享「台灣遊戲玩機行為大調查」報告，明確表達現在 YouTube 已成為台灣 XYZ 世代主流使用的影音資訊平台。

 

根據 Google 與 Ipsos 調研單位合作，透過配合抽樣分別對 1,500 位來自電子消費、食品飲料、美妝保養、家用清潔、財務金融等五類別消費者進行線上調查，其中在近三個月內曾有玩過手機遊戲、主機遊戲、電視或掌機遊戲而被定義為「遊戲玩家」（Gamer）的人佔 65%。

 

 

至於玩家當中，49% 是女性，55% 年紀為 35 歲以上，且 77% 為上班族，這在廣告主來說顯示出玩家族群有著高消費的潛力。同時，60% 玩家族群更熱衷於分享自己獲得的訊息與產品經驗，且比起非玩家族群而言，他們更容易與影片留言互動。

 

對廣告主而言更具吸引力的是，90% 遊戲玩家都是 YouTube 的重度使用者。

 

 

 

緊接著，由 Google 台灣資深業務總監 Andy Tsai 以 Google Play 將遊戲分類為社交導向的「競技向」、「策略型」、「RPG」，以及內容導向的「二次元」、「休閒型」與「女性向」等六大市場類型做進一步玩家剖析。

 

 

「競技向」玩家市場主要以男性為大宗佔 65%，年齡層以 25～34 歲青壯年人口分布最高，電子消費能力極高，同時對品牌力也比其他類型的玩家還要看重。

 

 

「策略型」玩家市場同樣以男性為大宗佔 63%，年齡層以 25～44 歲青壯、中年人口分布最多，是消費力最高傾向的類型。「RPG」市場如《天堂 M》《黑色沙漠 M》、《放置奇兵》這類型的遊戲玩家在性別分布較為平均，不過年齡層以 25～34 歲青壯年人口分布最高，這類玩家是食品消費的主要決策者，且較願意分享自己的產品經驗。

 

 

內容導向的「二次元」中多屬日系風格美術的遊戲市場，這類型的玩家年齡層分布較低，以 18～34 歲青少壯年為大宗，以男性為主，對電子消費能力極大。

 

 

至於「女性向」遊戲市場則與調查相符，83% 以女性族群為主，從 18 歲少女族群到 34 歲輕熟女族群為主要消費年齡層，雖然電子消費需求不高，但相對的在美妝保樣與個人清潔用品的消費需求相當大。

 

最後，在「休閒型」遊戲市場則是以遊戲新族群居多，大多屬於中年以上的年齡層分布，而遊戲則以博奕類型為主。

 

 

在女性向的調查中也呼應了前面 YouTube 遊戲玩家調查報告，根據統計，在 YouTube 以女性向為主的熱門關鍵字搜尋，去年中國盛極一時的宮鬥劇《延禧攻略》女主角「魏瓔珞」，與手遊《戀與製作人》的超人氣霸道總裁「李澤言」搜尋還差了將近 8 倍。

 

就廣告主而言，這場跳查報告令他們很清楚的認知到，虛擬遊戲角色在網路的影響力，在同一個市場上甚至可能早遠勝三次元的真人影星。

 

 

換句話說，現在的時下年輕族群與玩家早已與 YouTube 無法分割，而在使用者（觀眾）、創作者與廣告主三者的依存關係也會更加緊密。無論如何之後如何發展，Google 或將成最大贏家。

 

沒錯，未來咱們可能會在自己所追蹤熟悉的 YouTube 頻道裡看到愈來愈多廣告了，沒有意外的話。