Google：2020年手機遊戲營收540億美元，台灣市場名列全球第七

 

Google 在 2021 台北國際電玩展期間舉辦媒體聚會，分享 2020 年全球手機遊戲市場發展與台灣表現。2020 年全球手機遊戲收入達 540 億美元，相較 2019 年成長 18%，2020年，台灣在全球手遊營收排名全球第七，每位玩家產生的營收排名全球第六、每付費玩家產生的營收排名全球第三名。

種種現象來看，台灣單一下載營收貢獻高、全球市場持續成長，根據 App Annie 數據指出，2020 年全球手機遊戲下載量相較 2019 年成長 21%，營收成長 18%；2020 年台灣手機遊戲下載量相較 2019 年下降 4%，營收成長 21%。

Google 歸納手機遊戲開發者的成功三大因素：

 

• 擁有研發團隊
• 邁向海外市場
• 找到對的玩家

 

多方面協助，支援開發者成長

 

Google 台灣資深業務總監蔡逸民指出，Google 提供全方位的資源協助台灣手機遊戲產業茁壯並邁向國際市場，像是專為台灣開發者所建立的開發者網站，以一站式的網站設計提供多種線上學習資源以及 Google Play 最新資訊。

 

而 Google Cloud 線上研討會則是提供遊戲開發及運作需要有技術端支持，例如：維持伺服器穩定性、分析玩家行為優化遊玩體驗以及開發新的遊戲內容、阻擋 DDoS 攻擊等，Google Cloud 都能協助遊戲開發商解決技術端面臨的問題和挑戰。

 

針對遊戲產業技術需求，Google Cloud 將在今年五月舉辦線上研討會，分享如何運用 Google Cloud 來強化手機遊戲後端的能力，並邀請台灣遊戲開發商分享最佳技術實踐。

 

另外，Google 針對手機遊戲獨立開發者在 2017 年推出「一級玩家計畫（G-Player One program）」，培訓內容包含 Google Play 商店進行測試與優化、全球遊戲產業趨勢及廣告創意分享，以及如何進行廣告優化、與廣告變現等，幫助開發團隊提升研發、行銷能力。

 

 

 

2020 年 Google 啟動數位人才探索計劃畫，透過「Google Ads」與「Google Analytics」等認證，讓台灣數位人才擁有走向國際的數位行銷、數位洞察與分析、影音素材等能力，不只協助加速企業數位轉型，也讓優秀人才在工作中發揮所長。

 

目前已提供超過 9,000 多名年輕學子提供數位訓練，也與 104 人力銀行和 40 多家企業合作開設相關職缺，其中也包含遊戲開發商。由於受到許多學生及企業好評，2021 年 Google 將持續推出數位人才探索計畫。

 

2021 數位人才探索計畫，Google 完整定義三領域的數位能力：廣告行銷、影音創作、機器學習。協助學員培養適合自己的數位能力，提升未來職場競爭力並找到適合自己的數位職缺，也為遊戲產業注入更多數位人才。

 

不只是培養，還有更多舞台

 

Google 除了積極投入開發者養成之外，在其他方面也為開發者媒合產業交流的機會，並且設置台灣遊戲開發專區、參與台北國際電玩展等等，進一步提升開發者的作品能見度。

 

台灣遊戲產業策略交流高峰會：Google 為提升遊戲產業交流，於今年首度舉辦「台灣遊戲產業策略交流高峰會」分享最新的海外手機遊戲產業趨勢以及 Google 的洞察，並邀請遊戲開發商高階經理人分享擴展海外市場的成功經驗，幫助台灣手機遊戲開發商走向國際、擴展市場規模。

大中華區合作夥伴線上活動：2020年，Google 針對大中華區合作夥伴舉辦多場遊戲產業線上研討會及交流活動，分享產業趨勢、成功案例與 Google Play 政策更新等，相關活動吸引來自 55 家公司、共 88 位的台灣開發者參與。

巴哈姆特 ACG 創作大賽：為鼓勵並挖掘台灣優秀的遊戲開發人才，Google 贊助巴哈姆特舉辦的 ACG 創作大賽並設立「Google Play 特別獎」，獲獎的作品若通過審核，將獲得 Google Play 商店主頁推薦一週，讓全球市場看見。

Google Play MIT 台灣遊戲開發專區：自2016 年開始，Google Play 推出 「MIT 台灣開發遊戲專區」，透過更明顯、更聚焦的方式，讓使用者能輕鬆探索「Made in Taiwan」的作品，並快速找到精選的台灣製造遊戲，同時也幫助台灣開發者觸及更多使用者。

Google Play - Best of Play：每年公布 Goolge Play 年度最佳榜單，讓使用者回顧過去一年受歡迎的應用程式與遊戲，也讓上榜的台灣優秀開發團隊提升市場能見度。

台北國際電玩展：Google Play 近年來參與全球指標性的遊戲盛會－台北國際電玩展，並展出 「台灣獨立遊戲開發者專區」讓玩家認識更多台灣獨立遊戲開發團隊與作品。今年雖然因為受到疫情的影響而取消活動，但 Google Play 既定的線上活動、直播活動，以及優惠活動都照常進行。

 

 

傳奇網路遊戲營運長分享經驗談

 

傳奇網路遊戲營運長周秋美具備 19 年的遊戲產業經驗，開發傳奇的帳務與會員系統，建置與規劃遊戲機房，並協助擴展海外市場，負責海外授權業務，進行技術轉移與運營發行支持，成立日本與韓國分公司，管理全球海外發行業務。

 

周秋美以傳奇網路遊戲在海外市場從授權到自主發行的經驗，認為 Google Play Store 提供全球的遊戲發行及金流服務，結合多元的廣告類型及全球化的平台，精準的投放廣告到全球市場，也透過 YouTube 觸及更多全球用戶，打造品牌知名度。

Google 自家的「數位人才探索計劃」可協助企業找尋人才，透過 Google 的認證及到職培訓課程，幫助企業篩選人才且有效縮減企業內部教育訓練的時程與內容。

 

Google 定期提供企業對於遊戲開發類型的探索，遊戲市場洞察、遊戲玩家分析等市場資訊，透過 Google Cloud Platform 多元的解決方案及技術諮詢與顧問，從 AI 技術改善遊戲服務品質、基礎架構、玩家洞察與分析等面向，不只打造良好的玩家體驗，也提升企業的技術力。

 

周秋美表示，Google 提供現有市場情報與開拓海外新市場的廣告宣傳與投放方案建議，更精準的制定合適的廣告投放策略。

 

以前遊戲發行時，往往會選擇投放在電視廣告，比重大約為 70%，隨著時代演進廣告主力逐漸轉移至數位廣告，而數位廣告的優點在於可追蹤，相比電視廣告無法追蹤成效來說，透過多種 Google Ads 的搭配應用，有效分析受眾結構並提升廣告成效。

 

而 Google 自家的 G-Player One 一級玩家計畫，透過該計畫，不只拓展人脈、開發不同可能性及機會點，曾經邀請在活動中認識的台灣遊戲開發團隊成為傳奇網路的開發顧問，也曾合作代理聯合開發其中一個團隊的產品。

 

傳奇網路遊戲作為台灣早期開始自製遊戲的開發商，透過這個機會及平台可以相互交流、提供業界上實務的經驗，間接的提攜後輩，共同成長、茁壯台灣遊戲產業。