記者顏大惟／綜合報導
台灣遊戲競爭市場激烈，想在一片「遊戲海」中脫穎而出，除了遊戲本體要夠優秀之外，遊戲公司找的「代言人」也是其中的關鍵之一。有好的代言人不僅可以提高遊戲的曝光率，人選選得好的話更凸顯遊戲的特色，進而吸引更多新玩家投入遊戲中。
一般來說，品牌或是活動在尋找代言人的時候，都會刻意選擇能代表該核心精神的人選。以2023年即將登場的「國民法官」為例，政府邀請到中華職棒的各家球星擔任代言人，並在宣傳影片中以棒球強調「做好準備，明天該你上場」連結國民法官，強化民眾須做好準備、未來好擔任國民法官的觀念。
當然遊戲代言人也是一樣的道理，拿近期上線的遊戲來說，去年10月15日公測的《仙境傳說：新世代的誕生》就邀請到知名藝人林志穎代言，林志穎給人的就是清新陽光、富有活力的形象。再加上他本身也是《仙境傳說》的老玩家，相當符合《仙境傳說：新世代的誕生》想帶給玩家「老面孔、新感受」的體驗。
說到遊戲代言人，那就不得不提到手機遊戲《天堂M》，最主要的原因是通常一款遊戲只會找一名代言人，但《天堂M》卻是反其道而行，遇到重大改版都會找尋符合改版主題的代言人，不僅能看出官方相當重視每次改版，還能創造更多讓新玩家接觸遊戲的機會。
例如2018年「黑暗妖精」上線時，官方就邀請了台韓混血歌手、同時也是《天堂》骨灰級玩家的畢書盡代言。畢書盡表示，自己在玩《天堂》的時候玩得就是黑暗妖精，也是自己最愛的職業。因此當《天堂M》找他來當黑暗妖精代言人，也算完成自己內心小男孩的夢想。
2020年1月初，《天堂M》推出首次女性限定的新職業「神聖劍士」時，邀請新世代R&B女神吳卓源擔任代言人，還特別將主打歌「Things Things Things」結合《天堂M》的戰鬥風格，推出Remix新版本。完美演繹了「女力戰放」的改版主軸。
同年10月，《天堂M》再次迎接了全新職業「狂戰士」，既然叫狂戰士，那麼當然也要邀請「狂」一點的代言人。2020金曲獎入圍新人、嘻哈饒舌歌手高爾宣就相當符合「狂」的改版主軸，造型上以一身深紅色長衫搭配黑色背心，演繹狂戰士的狂野形象，搭配改編自陶喆經典歌曲「黑色柳丁」的職業主題曲「TITAN」，展現出狂戰士熱血激昂的體驗。
由此可知，遊戲上市、改版時，選擇適合的代言人可以讓遊戲的宣傳事半功倍。好的代言人不僅能鞏固既有玩家群，更重要的是帶出這款遊戲想傳達的價值、想法，進而吸引有相同價值觀的新玩家。不過《天堂M》可以說是特例中的特例，畢竟在台灣遊戲界中，還真的比較少看過哪款遊戲會配合改版尋找適合代言人。
最後仍要強調的是，遊戲本身的品質仍是最終決戰的要素，就算代言人找得再大咖，但如果遊戲內容無法讓玩家滿意，那也只不過是遊戲市場中的曇花一現罷了。
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