XBOX新世代的亞洲目標，微軟：學習與玩家對話

 

家用遊戲主機在 2020 年 11 月改朝換代，XBOX Series X/S 作為微軟旗下第四台主機，一腳踩進新世代的大門；微軟遊戲亞洲地區負責人 Rod Chang 前陣子透過遠距訪問，聊了聊新世代之後，微軟對亞洲市場的看法。

 

Rod 參與過這些 XBOX 遊戲

今年初，Rod Chang 透過 2021 台北國際電玩展的 APGS 亞太遊戲高峰會，重申微軟目前專注發展玩家 4 大方向：Connect（跨平台多人遊戲）、Discover（更便利且有效率玩遊戲）、Choose（更多元的購買選擇）、Play Anywhere（雲端遊戲）。

 

Rod Chang 亦傳達他在亞洲被賦予的任務，亦即與微軟總部密切合作著眼於亞洲市場，盡力為亞洲各地的開發人員提供支援。

 

Rod Chang（張貞元）出生台灣，高中起遠赴美國留學；自大學畢業加入微軟起至今已 24 年，曾被派駐各地協助開發遊戲，例如《失落的奧德賽》（Lost Odyssey）、《腐爛國度》（State of Decay）、《我的世界》（Minecraft）等。

 

基於長時間在亞太地區耕耘，Rod Chang 現擔任微軟遊戲亞洲地區負責人，除了打點 Xbox 大小業務、服務基礎，同時擅長 ID@XBOX 在獨立開發範疇的領域。

 

Xbox 在亞洲最需要強化的目標

過去 Xbox 一直被認為無法突破亞洲市場大門，2020 年初 Phil Spencer 積極走訪日本開發商，一度引發各界好奇。

 

當時隨行的 Rod Chang 認為最大收穫，就是以 XBOX 在日本的市場佔有率，還是能獲得不少日本內容創作者的支持。

 

他回憶途中會談融洽氣氛，充分展現彼此緊密的夥伴關係。基於亞洲就有 10 億以上的玩家，需要更努力接觸發行商與合作夥伴，才能讓他們在自己的地盤找到更多客戶。

 

在創作者與發行商之外，Rod Chang 認為微軟在亞洲的下一步，就是從更瞭解顧客，也就是遊戲玩家開始；微軟要學著如何藉由行銷訊息（marketing message）與玩家們對話。

 

 

中文遊戲市場的特性

長久耕耘亞太地區，Rod Chang 對中文市場自然看得很深。他注意到中文市場的重度（hardcore）玩家在手機平台上也非常活躍，因為歐美地區不認為重度（hardcore）玩家會「重度」在行動平台上玩遊戲。

 

Rod Chang 觀察到，隨著《王者榮耀》（傳說對決）、《絕地求生》手機版以及《決勝時刻》手機版的推出，不只是中文玩家，就連歐美玩家也開始在行動平台遊玩所謂的傳統「hardcore 遊戲」。

 

因此，對於 Rod Chang 而言，這正是亞洲市場正引領改變的地方。由於歐美國家也可取得這些遊戲，所以這樣的改變正在全球各地發生。

 

 

亞太地區印象深刻的遊戲作品：《原神》

被問到印象深刻的亞太地區的遊戲作品，Rod Chang 答覆了《原神》，因為米哈遊（miHoYo）的能夠從傳統的遊戲機遊戲中擷取元素。

 

這邊引述他的全文回覆。

 

「無論是藝術風格，還是遊戲風格，（米哈遊）結合目前行動領域受到歡迎的要素，不論是商業模式還是與朋友或其他玩家的不同遊戲方式；包括借鑑了日本動漫遊戲的風格並將其內化成自己的，並在全球都有所斬獲。

 

近兩年來，我對米哈遊十分關注，他們的成功讓我驚豔，但如果有更多像米哈遊這樣的公司在中國或亞洲其他地區出現，我也不會感到驚訝，我認為這對全世界的遊戲產業而言將是非常令人興奮的。 」

 

XBOX Series X/S 的獨立遊戲佈局

Xbox Seires X/S 在 2020 年 11 月完成新世代主機接班，曾經在 Xbox One 世代被賦予重要任務的 ID@Xbox 獨立開發者社群，Rod Chang 表示微軟會持續發展，並尋求更多改進方式。

 

他指出，無論是上一代 Xbox One 或是現在的 Xbox Series X/S，微軟這些年來，已經在全球各地取得許多成效，理應吸取過往經驗，運用在亞洲其他地區，同時持續向我們的全球 ID@Xbox 合作夥伴學習並持續改善整個流程。

 

回到亞太地區，Rod Chang 認為微軟仍需繼續努力站穩腳步與推廣，以目前而言，近期已經在日本取得了一些進展，也正努力在韓國推廣。

 

 

加入 Xbox！給予台灣獨立開發者的意見

 

訪談的最後，請 Rod Chang 以微軟遊戲亞洲負責人的身份，向台灣在地獨立遊戲開發者喊話。

 

他很爽快的給了一記大直球：「請來和我們談談吧。我們已經準備好聆聽你的想法，盡最大的努力提供協助。」