低調幹大事《夢幻花園》營收破30億美元，不凡的開始成就嶄新的未來

 

手機遊戲《夢幻花園》（Gardenscapes）靠著出色的廣告，成為手遊玩家即使沒玩過，也絕對喊得出名字的遊戲，但《夢幻花園》可不僅如此。根據 Sensor Tower 的報告，《夢幻花園》遊戲收入已超過 30 億美元，吸金能力不容小覷。

 

《夢幻花園》是一款三消類型遊戲，卻透過廣告包裝成解謎遊戲，還有那無孔不入的廣告宣傳令主角 Austin 的笑臉深植人心。除了獨特的廣告，《夢幻花園》的美術風格以及玩法－兼具益智以及佈置－的取向，很快就打中頗具消費能力的 30 歲女性玩家市場，令其逐漸成為解謎類遊戲的收入霸主。

 

 

自 2016 年 8 月正式發布，《夢幻花園》從 2017 年開始每年都有穩定的收入（約 4.5 億美元），更在 2020 年隨著疫情爆發，收入井噴到去年將近 2 倍的營收。2020 年《夢幻花園》獲得 9.59 億美元收入，成為全球遊戲收入排名第 9 的遊戲，可說是來到史上巔峰。

 

《夢幻花園》大部分的營收來自美國，約占 37%；其次則是日本、德國以及中國。而在熱潮稍微退燒的 2021 年上半年，《夢幻花園》依然也有 4 億美元的營收，在解謎遊戲榜上僅次於同公司旗下另一款遊戲《夢幻家園》（Homescapes），而排名第三的也是同公司的《夢想水族箱》（Fishdom）。

 

靠著這幾款三消遊戲，其背後的遊戲公司 Playrix 躍身成為休閒遊戲市場上炙手可熱的明星。

 

 

回頭看當初以奇特的廣告行銷《夢幻花園》，或許就是因為這些遊戲玩法看起來，還真的是有點太過平凡。

 

不過，從台灣 8 年級的小學回憶「小蕃薯」、後來的「Candy Crush」，以及今天我們討論的《夢幻花園》，他們的玩法或許平凡，卻成為了一個世代的經典，足以證明遊戲玩法並不能成為衡量一款遊戲能否成功的決定因素。畢竟，營收是不會騙人的。