2022中國遊戲市場幾乎全面衰退，官方歸咎疫情影響

 

由中國國家新聞出版署主管，中國影像與數字出版協會昨（14）日公開了 2022 中國遊戲市場報告，整體市場呈現衰退，為數年來首見。

 

依據報告，2022 年中國遊戲市場實際銷售收入 2658.84 億元，同比下降 10.33%。遊戲使用者規模6.64 億，同比下降 0.33%。繼 2021 年成長明顯放緩之後，出現過去八年來的首次下降，官方表示中國遊戲市場已經成為存量市場（也可稱紅海市場）。

 

自研遊戲海外市場實際銷售收入 173.46 億美元，同比下降 3.70%，連續四年超百億美元，且明顯低於同期國內市場降幅。2022 年海外市場收入前 100 的自研移動遊戲中，策略類佔比 38.76%，角色扮演類佔比 12.76%，射擊類佔比 12.35%。從近三年海外市場看，上述仍是主力類型。

 

2022 年美、日、韓依然是中國遊戲企業主要目標市場。在自研移動遊戲海外市場收入分佈中，美、日、韓分別占比 32.31%、17.12% 和 6.97%。

 

 

2022年國內市場中，行動遊戲實際銷售收入在總收入中佔比 72.61%，出現近五年以來首次下滑；用戶端遊戲佔比 23.08%，略高於上一年。2022 年中國行動遊戲市場實際銷售收入 1930.58 億元，同比下降 14.40% 行動遊戲使用者規模 6.54 億，同比下降 0.23%，使用者增長已趨向停滯。

 

2022 年收入排名前 100 的移動遊戲產品中，角色扮演、卡牌和策略類分別佔比 24%、12% 和11%，其中角色扮演類在總收入中佔比最高，為 18.17%；多人線上戰術競技類次之，佔比15.31%；射擊類位居第三，佔比 14.94%。綜上，角色扮演類仍為移動遊戲產品中數量最多、市場份額最大的類型。

 

2022 年中國用戶端遊戲市場（編按：單機遊戲市場）實際銷售收入 613.73 億元，同比增長 4.38%；網頁遊戲市場實際銷售收入 52.8 億元，同比下降 12.44%。近三年用戶端遊戲市場份額逐年增長，在行業整體不景氣背景下展現出較好發展態勢；網頁遊戲則已連續七年下滑，市場份額進一步萎縮。

 

由於 2022 年新產品上線數量和表現弱於去年，中國主機遊戲市場實際銷售收入 23.53 億元，同比下降 8.80%。2022 年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入 1178.02 億元，同比下降 15.96%。疫情造成整體市場低迷，電子競技由於缺少爆款新品，市場收入下滑在所難免。

 

2022 年中國休閒移動遊戲收入 344.38 億元，同比下降 0.62%。其中內購產生的實際銷售收入為 95.77 億元，廣告變現收入為 248.61 億元。從資料看，廣告變現仍為收入主要來源，但與上年相比，廣告變現占總收入比例有所降低。

 

報告中寫到，共產黨的二十大報告指出，高品質發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。展望新的一年，由於遊戲行業長管長嚴已是常態，挑戰與機遇並存特徵更加突出，需要各方認清形勢，認真佈局各自中長期發展路徑。

 

此外報告中也提到，去年因上海封城取消的 China Joy 電玩展，今年已經在籌備中，預計在 7 月 28 ～ 31 日在上海浦東舉行。

 

就編輯來看，事實上自 2021 年 9 月起，中國對未成年玩家實施了嚴格的遊玩時間禁令，加上 2022 年 4 月才逐步開放封鎖了 8 個月的版號發放，遊戲市場本身難有新血。外部來看，封城等政策導致中國經濟衰退，人們必然會減少娛樂相關的開支，因此遊戲市場衰退也就不難理解了。