魔法王國華特迪士尼公司(Disney)宣布與短影音平台 TikTok(抖音)合作,成為抖音廣告產品 Pulse Premiere 最大客戶,TikTok 使用者將能在 App 看到經典的迪士尼動畫與音樂片段,並遊玩主題問答遊戲、收集角色卡、使用授權音樂與特效創作等。
根據官方新聞稿,TikTok 全球內容負責人 Nicole Iacopetti 表示,這次合作是為了慶祝迪士尼創立 100 周年,透過社群媒體之力協助迪士尼舉辦特別慶祝活動,也為未來 TikTok 與大品牌合作的類似活動奠定了基礎。
迪士尼則指出,有鑑於 TikTok 的強大影響力,選擇與他們合作能透過其「空前的」影音體驗,來延續迪士尼創意創新、擅長講故事的百年傳統。
今年 4 月剛上任的迪士尼品牌長 Asad Ayaz 表示,「迪士尼品牌和體驗的組合內容累計逾 2,400 億次觀看,TikTok 已成為粉絲們用最愛的迪士尼 IP 進行創作、參與和聯繫的首選,很高興在慶祝公司成立百年之際與他們合作。」
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迪士尼 x TikTok 慶百年規模相當盛大,包括迪士尼、皮克斯、星際大戰、漫威、ESPN、國家地理頻道、迪士尼樂園等等 48 個官方帳號,自 10 月 16 日起在全球 24 個地區展開,這些帳號總計超過 1.5 億個追隨者,粉絲能藉此認識自己與迪士尼 IP 彼此間的緊密聯繫。
其中「Disney100」是本次特設的播放清單,收錄迪士尼經典影劇的流行歌曲,從《灰姑娘》《獅子王》《玩具總動員》等電影,到《歌舞青春》和即將在 12 月上映的魔幻歌舞劇《星願》(Wish)等熱門作品都有。
本次合作另一話題是類集換式卡牌遊戲,TikTok 用戶能透過觀看影片、追蹤帳號、參與活動獲得角色卡包,當卡片集齊就能兌換迪士尼風格的主題頁面。官方僅透露本次活動為期四週,但沒有說明相關主題與特效濾鏡的保存期限。