市調分析日本阿宅市場：漫畫宅大宗、PC宅最花錢，追VTuber投入最多時間

 

矢野經濟研究所（矢野経済研究所）公開 2023 年度日本御宅族（オタク）消費調查報告，分析 30 種領域阿宅的屬性和活動狀態，發現漫畫宅佔最多人，年消費金額最高的是「PC 組裝與電子作品」宅，花最多時間在宅活的是 VTuber 宅。

 

矢野經濟研究所是 1985 年成立、獨立營運的市場調查公司，旗下逾 150 位專家涵蓋日本商業多個環節，本次調查在 7 月展開，樣本為居住日本萬餘名年齡介於 15～69 的男女性，受訪者自我認定為阿宅，或被第三方認定為御宅族。

 

根據調查結果擴展推算顯示，30 種日本阿宅當中漫畫宅為數最多（674 萬人），前五名其餘是動畫宅（657 萬人）、偶像宅（429 萬人）、家用遊戲主機宅（318 萬人）、手機遊戲宅（288 萬人）。

 

 

針對人均年間消費金額，最花錢的是 PC 組裝與電子作品（PC組み立て・電子工作）宅，砸 105,652 日圓（新台幣 2.2 萬），其次是偶像宅（81,085 日圓）、女僕／Cosplay 相關活動宅（63,533 日圓）、迪士尼周邊宅（61,541 日圓）。

 

矢野經濟研究所 2018 年也曾針對日本御宅族進行調查，當時最會花錢的是偶像宅（103,543 日圓），疫情過後退居第二，PC DIY 宅消費力崛起，跟日本 PC 玩家翻倍成長的趨勢不謀而合。

 

阿宅經常不經意的花錢又爆肝，研究分析阿宅花在嗜好活動上的時間，發現 VTuber 宅追台付出最多人生，每周平均 15.7 小時；再來是各類遊戲宅向前遞補，PC 遊戲宅（13.3 小時）、手遊宅（11.9 小時）、家機遊戲宅（11.7 小時）、偶像宅（10.8 小時）。

 

有趣的是，花最少時間，且又最節省的阿宅是「生存遊戲宅」，每人平均年花 2,000 日圓，每周只投入 1.7 小時。

 

矢野經濟研究所表示，受訪者回答年消費金額多介於 1～5 萬日圓間，30 種阿宅人均年消費金額為 44,154 日圓（包括回答 0 圓的）。

 

「分析投入時間與金錢的相關性時，我們發現既花錢又花時間，且最活躍的是『偶像宅』，25.3％ 受訪者說每周花 10 小時在推活，年消費金額超過 5 萬日圓。約有三成的人每年花超過 10 萬日圓在推活，這一數據高過其他阿宅。」

 

但其實偶像宅（アイドルオタク）的定義非常廣泛，日本網友甚至整理偶像宅用語集，相信上週末簡單生活節為 YOASOBI 悸動的人，多少也會自認是單推他們的偶像宅吧！

臺北的星空 pic.twitter.com/c7cS2havN0

— YOASOBI (@YOASOBI_staff) December 3, 2023

 

剖析報告當中日本偶像宅的組成，大約 80％ 是女性，10～3X 歲的人佔 7 成以上，學生最多，約佔全部職業的 25％，報告指出學生有相對多的空閒時間可以全心投入推活。

 

矢野經濟研究所結語表示，「但與其他御宅族相比，偶像宅的家庭年均收入並沒有明顯差異，觀察顯示這群人更願意把錢花在推活的傾向。」偶像宅花錢傷肝都是愛，看著我推的偶像發光發熱，眼裡都是感動與驕傲。