中國擬新規禁遊戲首儲等誘導性獎勵，遊戲股大跌騰訊市值蒸發逾500億美元

 

中國國家新聞出版署今（22）日起草《網路遊戲管理辦法》公開徵求外界意見，草案擬規定線上遊戲「不得設定每日登入、首次儲值、連續儲值等誘導性獎勵」，消息一出港交所（HKEX）、深圳證交所（SHE）遊戲公司股價集體跳水。

 

電子遊戲在中國屬出版品，由國家新聞出版署審核版號，近來當局正準備推出一系列新措施來監管「網路遊戲」的發行與內容，總共 64 條規定，大舉限制遊戲鼓勵玩家投入更多時間跟金錢的措舉。

 

其中在香港上市的遊戲巨頭們，或是相關娛樂服務商如 bilibili（嗶哩嗶哩）快手股價都集體應聲下跌，網易盤中一度重挫 28％，騰訊大跌 16％，為 2008 年以來最大單日跌幅，市值蒸發超過 540 億美元，亦引起外媒彭博社的報導關注。

 

深圳交易所上市的遊戲公司股價也全面跳水，遊戲市場一片愁雲慘霧，甚至影響南韓大廠 Nexon 在東京證交所的股價下滑，因為該公司大部分營收來自中國。

 

 

北京當局近年持續打擊「遊戲成癮」，並將失業率攀升、低出生率等社會弊病與電玩遊戲連結起來，嚴重時還凍結遊戲版號的審批，並對騰訊等數家開發商發起多項審查，強迫遊戲修改調整內容。

 

在 2023 年看似監管力道趨緩後，最新規定又讓中國遊戲業打回低谷，根據新聞出版署最新草案內容，第三章第 18 條為限制玩家過度使用和高額消費，規定網路遊戲不能設置誘導性獎勵機制，且不能以各種形式「提供或縱容虛擬道具高價交易行為」。

 

每日簽到幾乎是所有服務型遊戲激勵玩家登入的核心，首次儲值或連續儲值獎勵更是促進課長誕生的一大設計，若法案正式通過上路後，想必立即衝擊線上遊戲、手遊、免洗遊戲，當玩家欲罷不能的機制消失，也許只能回歸玩法與劇情等遊戲的基礎設計。

 

目前騰訊、網易等遊戲巨頭尚未做出回應，根據澎湃新聞報導，心動公司聲稱將「將積極配合新規落地」，也自信表示自家產品堅持「精品研發」，從不依賴首充返利、每日簽到等營運手段。

 

不具名的遊戲公司高層則表示，草案「不得設定每日登入」的規定對營運影響不大，值得關注的是限制儲值的條款，並未標記是「僅針對未成年人」，很高的機率對一般成人玩家形成課金限制。

 

其他強化監管力道的條款包括：

 

第 23 條遊戲幣兌現「不得提供使用者網路遊戲幣兌換法定貨幣的服務」
第 25 條一條龍金流服務「同一企業不得同時經營網路遊戲幣發放及網路遊戲幣交易服務」
第 27 條針對抽卡「應對抽取次數、機率作出合理設置」

第 29 條打擊抖內「網路遊戲直播不得出現高額打賞」等等

 

若法案無調整通過，將在中國遊戲生態掀起一場風暴。