日本東洋經濟昨（1）日刊出一篇關於 VTuber 產業的相關報導，內容引用日本市場調查機構矢野經濟研究所的調查報告，表示 VTuber 產業在 2023 年度的市場規模已經達到 800 億日圓，成長到相當於集換式卡牌或或同人誌的市場規模。
目前，VTuber 圈兩大社，營運彩虹社（Nijisanji）的 ANYCOLOR 以及營運 hololive 的 Cover 分別在前年與去年股票上市，兩加公司的市值都已經達到近 2000 億日圓，規模擴大至 UUUM （日本最大的 YouTuber 經紀公司）的 20 倍。
東洋經濟分析，至是來自於商業模式的變革，VTuber 真正迎來爆發期是從影片轉為直播，這讓 VTuber 省去了剪輯這個費工的工作，加上像是 Cover 會提供給旗下的 VTuber 專用的直播程式，Cover 社長谷鄉元昭表示，這讓更多人才加入，並更容易擴大業務規模。
這使的 Cover 在過去的 3 年中成長了 14 倍，而 ANYCOLOR 則是在過去 4 年中成長了 29 倍。
眾所周知，2023 年 YouTuber 強打短影音（Shorts），使的長影片的觀看次數下降，這讓原本靠 YouTube 廣告收益維生的 UUUM 營收大幅下滑。
雖然這對 VTuber 的領域看似也有影響，然而，YouTube 廣告僅佔 Cover 和 ANYCOLOR 個位數的收入比例，以直播為主的型態導致觀看數本來就不容易提升，因此在 YouTube 的大部分收入來自於頻道會員以及贊助的 SuperChat。
真正推動營收成長的是商品相受和合作授權的收入，也就是說 VTuber 看似生於 YouTube，但真正賺錢的部分，卻是在 YouTube 之外。
電商「au PAY Market」的執行董事則對東洋經濟表示，VTuber 比起一班藝人更能吸引粉絲，觀看次數和購買方面的參與度都更高，如果 VTuber 透過直播來介紹或銷售產品，該商品的銷售價值會增加 4.7 倍。
不過谷鄉元昭在受訪時也坦承，目前 VTuber 仍然只能透過銷售商品來變現，還沒能將 IP 價值最大化。此外，也有很多人認為目前的市場規模相較其潛力仍算小。
該文最後也討論到了兩大社在日本以外的外語市場開疆拓土後，Brave group 準備成為第三家邁向國際的 VTuber 公司。VTuber 是否能成為繼動漫之後成為日本代表性的娛樂內容，將是粉絲與投資者關注的焦點。
