Apple iPad Pro宣傳片用液壓機破壞藝術工具,讓創作者們抗議感到不受尊重

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Apple 新的 iPad Pro 對硬體規格進行大幅度的升級,並以此強調其優越的創作潛力,然而宣傳片中以液壓機壓縮各類藝術工具的橋段,卻讓不少創作者們覺得此橋段缺乏尊重,認為數位與實體之間工具之間並沒有高低之分,不應該以這種破壞性的方式呈現。

 

Apple 為了強調新款 iPad Pro 是個絕佳的圖像、影音創作工具,在宣傳影片中使用一台巨大的液壓機,將鋼琴、吉他、油畫顏料、相機鏡頭等與藝術創作相關的工具通通壓爆,最後當機台升起後,只剩下一台嶄新的 iPad Pro 平板。

 

 

概念上,Apple 應該是想要呈現 iPad Pro 纖薄的體積集中了創作所需的一切,但是此破壞性的手法彷彿是在嘲笑使用傳統實體工具的藝術人員,覺得這些工具在 iPad Pro 面前其他工具都毫無意義,可以被殘酷的摧毀對待。

 

而此舉也引來創作者們的憤怒,Apple 執行長 Tim Cook 在社群網站 X(原 Twitter)分享該宣傳片後,留言清一色都是批評,表示影片讓他們感到非常難過,無法對內容產生共鳴。

 

網友 @takasugi_mbsjk 回覆道:「許多創作者非常真是他們的工具,甚至看得比生命還重要。影片想傳達 All In One 的概念,但方法真的讓人感到噁心,他們可能再也不會想用 Apple 的產品。上一代的 iPad Pro 給了創作者們希望,而這一代給了他們噩夢。」

 

 

網友 @sterlingcrispin 更是直接嘲諷道:「粉碎象徵人類創造力與文化成就的象徵來吸引創作者,啊不就好棒棒!要不要讓 Apple Watch Pro 去壓碎一堆運動器材,再讓一個跑得比人快的機器人,讓它看向鏡頭說:『我們成功殺死上帝了』」。

 

 

目前 Apple、Time Cook 尚未對此做出回應,YouTube 雖也有相同的影片,但如同 Apple 過去的其他影片,留言處於關閉狀態。

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