《吉伊卡哇》聯名包裝成功帶動零食銷量「成功吸引10～30歲女性族群」

 

日本零食大廠「なとり」（Natori）1 月 16 日宣布，旗下起司條下酒點心系列「なめらか チータラ」系列將於 1 月 20 日推出 6 款新口味及「チーズスモーク」（煙燻起司條），共 7 款商品將以《吉伊卡哇》（ちいかわ）期間限定合作包裝上市。

 

《吉伊卡哇》為日本插畫家 nagano 創作、2020 年在 X 推出的多格漫畫，故事講述一群二頭身小生物們，在畫風療癒的異世界努力打工生存，除了角色的可愛設計，其世界觀豐富、角色互動充滿玄機，偶爾會上演虐心情節，獲得 2022 與 2024 日本角色大獎。

 

有感《吉伊卡哇》魅力無邊，Natori 官方也分享與《吉伊卡哇》合作帶來的促銷效果。

 

Natori 冷藏型起司產品「なめらか チータラ」和「チーズスモーク」皆以其滑順口感為特點，受到主力消費者 40 歲以上女性喜愛，但在 2023、2024 年陸續推出《吉伊卡哇》合作包裝後，市場反應更加熱烈。

 

先前的合作包裝：

 

該公司統計數據顯示，若將 2022 年 11～12 月產品銷量設定為基準值「100」，2023 年的銷量增長到 158（以 2022～2023 年業績出荷実績為基礎）。

 

特別值得注意的是，10 ～ 30 歲女性消費者的購買比例，從 2022 年度 7.0％ 提升到 2023 年的 18.4％，顯示《吉伊卡哇》包裝成功吸引更多的年輕女性消費者。

 

 

本次推出的《吉伊卡哇》第三波合作目標就是鎖定該作品粉絲和年輕族群，推廣「なめらか チータラ」及「チーズスモーク」，擴大產品陣容以滿足更多需求。

 

Natori 開發和產品企劃負責人回顧上一波合作的成果表示：「『なめらか チータラ』大獲好評，銷量明顯提升。」他也補充「產品價格變更容易入手，希望大家能試試看並收集全系列。不僅能當作下酒菜，還可以當日常零食享用。」