Valve明文禁止Steam遊戲採「看廣告獲取獎勵」機制，杜絕手遊常見的廣告模式

 

Valve 近期在開發者指南 Steamworks 文獻庫新增「在 Steam 上做廣告（Advertising on Steam）」條例，明確規定開發者不得在 Steam 遊戲內透過付費廣告（Paid Advertising）進行營利。

 

官方解釋，Steam 不含任何付費廣告，也不支援在 Steam 上分銷的遊戲用廣告為商業模式，例如要求玩家觀看或點擊廣告來遊玩遊戲、在遊戲畫面上強制顯示廣告，或是讓玩家透過觀看廣告獲取獎勵等行為，這些都被禁止。

 

「對於何謂遊戲內的『廣告」有不同的詮釋方式，因此以下範例是用來協助指引開發者了解在 Steam 上支援和不支援的內容。』

 

另一方面，Valve 施行的新規範也說明哪些類型的廣告內容是被允許的，例如獲得授權的實際品牌、產品或人物，且符合遊戲的風格與脈絡，則仍可在遊戲內登場。

 

此外，對於 Steam 商店內的促銷活動，如遊戲同捆銷售或交叉推廣（Cross-Promotion），依然是被允許的。簡言之，禁止的是透過遊戲內廣告進行營利的商業模式。

 

 

Steam 可以接受（支援）的廣告使用方式如下：

• 產品置入

  遊戲可在其玩法中包含真實的品牌、產品、人物等，前提是這類畫面不會造成干擾，且在遊戲的情境中是適當的。
  
  例如賽車遊戲可能會在其賽車上展示真實世界中的贊助商標誌，或滑板遊戲中可能有角色穿著真實世界品牌的服飾。 請注意，所有的開發者都必須獲得相關權限和 / 或授權，才可在遊戲內包含具版權的內容。
   

• 交叉促銷

  開發者可在 Steam 上進行多種交叉促銷活動，例如組合包和特賣活動等等。促銷中可包含其它 Steam 產品或 Steam 外的產品和品牌。
  
  官方鼓勵這類促銷活動，許多顧客也認為他們可在其中受益。然而不論在何種狀況下，都不可以向其他開發者收取組合包參與費，或出售特賣頁面或其它 Steam 頁面的存取權。
   

• Steam 外的付費廣告

  開發者可能想進行付費廣告活動來吸引流量到其 Steam 產品頁面。官方建議善用商店 Widget 以及 UTM 分析文獻來協助自己衡量任何 Steam 外活動的有效性。

 

在許多免費遊玩的手機遊戲中，看廣告來獲取獎勵，或購買去廣告權限是一種常見的營利方式，然而這種模式在 Steam 平台不太常見，或許因為 Valve 在審核階段就杜絕了相關遊戲。

 

而這次更新則是 Valve 正式將這一禁令明確寫入 Steamworks 文獻庫，確立 Steam 不接受這種廣告獲利模式的立場。