大人也要玩玩具！日本玩具反斗城（Toys"R"Us Japan）看準近年快速成長的 Kidult（Kid＋Adult，大人小孩）市場，7 月 17 日於東京上野丸井（Ueno Marui）開設日本首間瞄準成年人的玩具專門店「玩具反斗城 上野丸井店」。
官方在新聞稿透露，開幕首日便吸引約 100 人排隊，首日營業額更達原先預估的 386%，顯示成年人收藏玩具、角色商品與療癒玩具的消費需求持續升溫，也反映日本玩具市場逐漸擺脫少子化帶來的影響。
日本玩具反斗城與丸井集團公布資訊，新店以「Kidult」為概念打造，主打「讓大人也能盡情享受喜愛事物」的購物空間，與一般玩具反斗城不同，店內鎖定成年消費者，販售收藏模型、角色周邊、盲盒、療癒玩具及各式收藏商品。
對於開幕即爆紅，店方指出，顧客除了日本本地的 Z 世代與千禧世代，也包含不少海外觀光客，顯示「Kidult」文化已逐漸成為跨世代、跨國界的新興消費趨勢。
トイザらス、初の"大人向け玩具専門店"を上野マルイにオープンhttps://t.co/8JZUyoLcER
— KAI-YOU（カイユウ） (@KAI_YOU_ed) July 24, 2026
通常のトイザらス店舗とは異なり、キダルト層（大人）をメインターゲットにした専門店。「iBLOOM」のスクイーズや『スター・ウォーズ』のフィギュアなどが人気を集めています🤖 pic.twitter.com/V02r2DbIV9
日本媒體 KAI-YOU 報導寫到，日本玩具市場近年逆勢成長，日本玩具協會統計 2025 年日本玩具市場規模已達 1 兆 1,664 億日圓，連續六年刷新歷史新高。在少子化持續加劇的背景下，願意投入收藏、模型、角色商品與娛樂消費的成年族群，被視為推動市場擴大的重要力量。
「玩具反斗城 上野丸井店」目前最受歡迎的商品之一，是日本品牌 iBLOOM 推出的 Squishy（慢回彈捏捏樂）。柔軟蓬鬆、帶有療癒手感的商品深受年輕女性及海外旅客喜愛，店內甚至將約四分之一的賣場空間規劃為 iBLOOM 專區。
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《星際大戰》角色「曼達洛人與古古」的可動模型也是熱門商品之一，尺寸約 6 公分，可動關節包含頭部、肩膀與手腕等部位，受到收藏玩家青睞。
官方分享，多位消費者對店內規劃正面評價，有二十多歲女性表示，店內陳列大量目前人氣極高的 Squishy 商品，種類之多令人驚訝；來自香港旅遊的少女則說，自己喜歡的角色商品非常齊全，逛起來十分有趣；也有三十多歲男性原本是為特定商品前來，卻因琳瑯滿目的盲盒忍不住敗家。
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丸井集團表示，上野丸井近年積極推動「由喜好驅動的經濟（好きが駆動する経済）」理念，舉辦動漫與娛樂相關活動，並持續引進各類主題專門店，希望提供消費者更多元的體驗。此次與日本玩具反斗城合作開設 Kidult 專門店，也希望成為吸引當地居民與海外旅客的新娛樂消費據點。
日本玩具反斗城則表示，未來將持續引進更多能讓成年人盡情享受興趣與收藏樂趣的商品，打造充滿驚喜與探索感的購物空間，希望成為深受各年齡層喜愛的玩具專門店。